去年十月，在策展专业课上提出“旗袍”这一主题时，我没有想到，一年后，它居然真的落地了，而且所有板块——放映、展览、文创，无一缺席。
前情提要
“镜花缘·当旗袍与电影相遇”主题展于十月份落地于中国电影资料馆江南分馆，分为主题放映、主题展览、主题文创三个板块，具体信息可以点击以下链接查看。笔者为本次主题展的主策划之一。
主题放映：10月特别策划丨镜花缘：当旗袍与电影相遇
主题展览：展览空间｜“镜花缘：当旗袍与电影相遇”主题展即将开展
主题文创：展览空间 | 当旗袍与电影相遇，为票根穿上旗袍（内含福利）
一、主题缘起
第一次与“旗袍”主题相遇，是在小某书平台。彼时研究生二年级的我正在搜罗策展专业课结课的选题，苏州旅游话题里不断蹦出的“旗袍打卡”内容抓住了我的眼睛，想到近几年流行的国潮，我思忖着，这是否是个可行的选题。
继续互联网冲浪，发现香港电影资料馆刚好做了一个名为“更衣记”的主题展。苏州有“旗袍”元素呼应，专业上有港资做参考，我即刻推进了这个选题，结合以往策展课上所学的专业知识和自己之前实习的所见所闻，做出了一个包含放映、展览、文创、宣传的策划，也是我们十月落地的“镜花缘·当电影与旗袍相遇”的初稿。 结课汇报时，这个选题得到了老师们的肯定，接着，在今年暑假，带着“一线有神灵”的叮嘱，我在老师们的支持下，到苏州进行为期三个月的采风。
策展课的作业展示页面
二、苏州采风
来到苏州，“旗袍”元素比我想象中的要落地的多，它不再只是电影影像中的一个服装元素、不再是小某书上看到的各种假期特定或者节日特定，它是苏州这个城市的一部分，它是苏州女性的日常，是江南女子优雅的化身。网上零碎的信息所能提供的想象力是受限的，当我真的走入这座城市，看到这里人们的面貌时，我才知道谁是我的观众，或者说，我的观众有谁。 在苏州的三个月，我深度参与了江南分馆文创区的运营工作，也有幸结识一些苏州当地的影迷朋友，在和他们的交谈中，我更加完整地了解到苏州有哪些旗袍文化资源。八月，策展专业的老师来文创区和我说，“宇萱，你准备一下你旗袍主题的策划案”，齿轮正式开始转动。
苏州丝绸博物馆采风图
三、主题放映
在馆里做展，首要的是选片，如何把影片用一条线串起来？如何均衡新老片的比例？哪些影片可以作为重点推荐？在公共事业部的老师和同事们的支持下，我们以库里已有的资源为基础，在可观、可感、可琢磨三个标准上定下了提要里的十部影片，在江南分馆为大家做连续放映，并在老师的指导下，定下了三场配套的映前活动。
《不成问题的问题》剧照
四、主题展览
“旗袍”作为我们备受瞩目的传统服饰之一，它的相关展览很多，苏州作为“丝绸之乡”更是有很多相关的主题空间，在采风期间，没有策展经验的我在苏州到处逛，收集灵感和素材。九月，结合馆里已有的资源，在老师的指导下我们定下了一个能力范围内、且确定十月能落地的策划案。 经过一个月高强度战斗，最后落地的展览由图文展板、实物展品、互动装置组成。在图文展板部分，我们是以写论文的方式来做的，分为两条线，一个是细讲旗袍的前世今生，一个是从电影服装的角度，来理解影像中的旗袍。策展的老师说，这是这次旗袍展览内容最深的部分，你们需要打起十二分精神来对待。 付出是有收获的，在现场，精心设计的图文，留住了不少观众，他们说展览虽小，但内容很优质，跟着你们提出来的服装作为电影语言的角度去看片，确实会有不一样的发现。而在主题元素“旗袍”的实物展品上，我们不仅有三套馆藏珍贵戏服，还在苏州广电的帮助下获得了苏州丝绸博物馆的藏品支持，也是意料之外的完成了一个官方联动了！
左：《黄金时代》旗袍
右：苏州丝绸博物馆藏品
在展出期间，我们不仅获得了本地观众的肯定，甚至有来自哥伦比亚的观众说，希望可以把这个展览搬到他们国家去，在此，希望这个“希望”，未来能真的落地！
策展空间
除了对展览“是什么”、“怎么做”，有了基础的认知，也是在这个主题展览的落地中，我明白了团队的力量。如果不是偶然遇到了几位同学，研究生二年级的张福宇、研究生一年级的晏雷婷，还有一直在“编外”做内容支持的董奕杉，她们全程参与并负责了主题展览的内容策划和落地，这个展览是不可能有现在这个样子的。我们在这一个月里，发挥着各自的优势，紧密配合，才有了现在这个小小的结果。
研究生团队全员
五、主题文创
配套文创的落地则是一个更为坎坷的过程。在文创区三个月的运营工作中，我对于观众喜好和目前文创区的卖品有了一定的了解。结合在文创区运营过程中收集的问卷，再对比苏州博物馆的热销品类，我和文创科的老师反复讨论后，定下来了几款旗袍主题的文创样式，包括具有赠礼属性、结合苏州桑蚕丝技术的丝巾、旗袍花纹做封面的开页印张本、经典电影元素手拿包等。 但推进过程中因为整个主题的预算一直在变化，再三考虑后，我们留下来了主题明信片和一直以来的畅销品票夹。这两款产品上线后，文创区运营同事说反响还不错，在此也感谢观众朋友们的支持。
主题明信片
六、另一个思考
以上都是内容策划和落地过程的回顾，在本次主题展中，还有很大的一个收获在观众触达上。 其一，确定了对观众定向出击是有效的。在策展专业老师的支持下，这次十部影片放映中做了三场映前活动，第一场是我的主题分享，主要是阐述策展思路以及对未来的展望，这场邀请了苏州本地的旗袍品牌主，后面居然真的开始有了一些业务接洽； 第二场的默片《风雨之夜》邀请了对电影中的服装有深度研究的刘亚玉老师，并且定邀了高校学生群体，在后面的沟通中，同学说这场观影是一个全新的体验，原来看默片远比想象中的有趣，原来电影还有这么多的解读角度，并且在后续产生了“复购”和分享动作。我相信还有更多这样的群体在等待我们去发现、去连接。
观众现场参观
其二，明白了在现在这个注意力分散的时代做精准且更可能广的观众触达是艰难且需要大量投入的。这次急忙定在国庆假期，很重要的一个原因是为了抢假期人流量，在拥有丰富文旅资源的苏州做展更是如此。但因为精力有限，本次的宣传主阵地还是在电影圈中，应该提早埋伏和扩展的宣传线，应该提前做好功课去联络的达人和博主，都没有完成。展出期间研究生小队去小某书平台发文、评论区引流的个人宣传动作也被淹没在了国庆海量内容中，没有水花。如何做好宣传时间线规划？现在的宣传应该怎么做才能更好抵达观众？这是我未来将重点思考的内容。 从一个课堂作业，到一个多方参与的官方主题展，“镜花缘·当旗袍与电影相遇”从我这里生发，去了更远的地方，感恩一路同行的老师、同学们，也感谢这一路给了我无数建议和资源支持的朋友们。 许愿“旗袍”这个主题未来还有更多的可能，那些因为预算和时间不够的好点子未来有一天都能用上！也许愿那些在库里静静躺着的优秀的老电影们，能以更多形式吸引和触达观众！我们下个主题展再见～
作者：向宇萱 中国电影艺术研究中心研究生
